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    盤點燈飾照明行業的明星代言:范冰冰、蔡少芬、孫儷、黃渤、黃曉明、瞿穎、蔣雯麗、鳳凰傳奇、鄭則仕、李宗翰均在其中

    時間:2016年01月05日 來源:維迪燈飾 作者:VIDI 點擊數: 分享:

      企業想要做大做強,自然就需要以品牌化實現規模發展,來提高企業知名度,拓寬企業的邊際效益。而明星代言風在燈飾照明行業有愈演愈烈之勢,似乎成了品牌成長的快車道,眾多燈飾照明企業使出渾身解數,希望引起極大關注,收獲眼球,打開市場。下面小編將帶大家去盤點下那些代言燈飾照明品牌的明星們,并淺析燈飾照明企業請明星代言需要注意哪些問題。

      照明品牌與明星大咖的“良緣”

      范冰冰代言鉅豪照明推動品牌升級

      2007年,懷揣"創造美、分享美"的共同理念,當紅影視明星范冰冰與鉅豪照明牽手結緣,成為鉅豪照明的品牌形象代言人。伴隨著范冰冰"我喜歡鉅豪"的甜美話音,以及她青春、時尚、靚麗、健康的形象,完美地詮釋了鉅豪照明的品牌內涵;鉅豪照明則通過技術突破提高產品品質,創意集成增強競爭力,整合營銷擴大品牌知名度。明星名企攜手并進,相得益彰,使得鉅豪照明的品牌形象得以迅速發展、提升。

      《甄嬛傳》皇后、小主曾先后代言亮迪照明

      2004年,香港影視明星蔡少芬簽約亮迪,成為公司首位形象代言人,使亮迪成功引爆市場,并迅速確立了在行業中主流品牌的地位。

      2008年2月23日晚,在"亮迪家居照明攜手影視巨星孫儷點亮2008春茗晚會"上,總經理黎培輝自豪地宣布:當紅明星孫儷將加盟亮迪,成為公司新一任形象代言人。孫儷是近幾年來人氣上升較快的女星,其清純、健康、朝氣、時尚、靚麗的形象正好與亮迪品牌的特點和定位非常吻合。

    瞿穎代言米尼照明成就品牌"加速度"

      2008年,著名明星瞿穎正式與江門市生活因我而變照明電器有限公司簽訂了代言協議,出任該公司"米尼"品牌的形象代言人及名譽設計師。 簽約瞿穎后,"米尼"品牌推出由瞿穎參與設計的"穎"系列產品,市場反響不錯。企業要對消費者負責,明星與企業間也需要對彼此的品牌美譽度負責。

      蔣雯麗代言百麗安特照明

      2009年10月,蔣雯麗在上海與合力博程燈飾簽約,正式宣布代言后者旗下的家居照明品牌百麗安特。據百麗安特方面負責人張曉江解釋,選擇形象代言人一是看明星的聲譽,二是考慮明星本身的氣質是否與品牌內涵有充分的契合點。蔣雯麗本身所具有的獨特氣質和豐富內涵,使之洋溢著現代東方女性特有的婉約、時尚、嫻靜之美。這些,與"享受美好時光"為核心理念,矢志追求環保時尚、創造和諧健康家居照明環境的百麗安特品牌有諸多吻合。

      黃曉明“帥氣”簽約金達照明

      2009年, 在葉茂中的統籌謀劃下,金達照明將原來的三大品牌格局統一劃入維沙華品牌體系下,以風格進行品類劃分,并一改水晶燈請美女做代言的傳統思維,正式簽下國內一線明星黃曉明作代言,積極在中央電視臺投放廣告。

    鳳凰傳奇+鳳光傳奇 譜寫品牌傳奇

      2012年,鳳光傳奇斥資300萬元,正式簽約"鳳凰傳奇",作為其形象代言人,配合品牌進行全面推廣,并迅速取得優異的成績,在行業內引起巨大轟動。鳳光傳奇自2010年成功轉型后便在燈飾領域取得了不錯成績,簽約"鳳凰傳奇"后更是受到各界的廣泛關注,其品牌本身亦是得到飛躍發展,成為一個真正的傳奇。

      人氣明星黃渤牽手耐普照明

      2014年3月中旬,娛樂圈更傳出消息,憑借《泰囧》贏得一線巨星席位,并賺得盆滿缽滿的影星黃渤代言國內"燈飾時尚頂燈領跑者"--耐普照明,并與品牌方達成深入合作的意向。值得注意的是,一向以憨厚、樸實形象出現熒屏的黃渤,粉絲大部分集中于中國二三線,氣質定位的契合將有利于明星與企業合作產生最大化效應。

      影帝鄭則仕簽約中瑞照明

      2014年6月24日,中瑞照明在深圳凱賓斯基酒店和影帝鄭則仕簽約,鄭則仕先生正式擔任中瑞照明品牌形象代言人。中瑞照明專注于家居照明研發與服務,致力于打造最具性價比的家居照明品牌,讓消費者"用得起,用了說好"的品牌,這和鄭則仕老師親和形象融合,相信通過鄭則仕為品牌形象代言,可以促進中瑞照明品牌形象進一步提升,確定在家居照明品牌的領先地位。

    "民國戲第一小生"李宗翰牽手亮奈照明

      2014年7月10日,亮耐照明成功簽約有"民國戲第一小生"之稱的李宗翰。下一步,亮耐照明將會全面展開廣告宣傳,完美推動品牌戰略升級,加入燈飾照明市場的激烈競爭中,向"中國照明業最具創新精神的品牌"的目標強勢進攻。

      市場經濟下的品牌擴張運作是精明商家的慣用手法,而恰到好處地利用形象代言人已經成為現代企業普遍采用的一種營銷方式。許多燈飾照明燈飾企業老板都承認明星的知名度對于企業和品牌來說,是一筆巨大的財富。接下來,小編將總結燈飾照明企業請明星代言需要注意的問題:

      一、代言明星必須與燈飾品牌氣質相吻合

      明星的良好形象對產品的影響極大,特別是一些處在高速發展期,注重形象的品牌,一個極具親和力和社會責任的明星就會受到這類品牌的青睞。明星氣質要與產品定位相符合,兩者共同促進良好形象在消費者心中的形成,進而達到雙方知名度的共同提升。明星的助陣,不僅可以影響目標群體的購買選擇和準確反映品牌的市場定位,還能通過其獨特的個人魅力和影響力導致目標群體產生模仿、從眾的行為,進而影響目標群體對產品和品牌的選擇,在氣氛與人氣上起到了很濃烈的聚合效果,在一定程度上為其代言的品牌產品推波助瀾。由此可見,企業尋求明星代言,經營得好,能引起極大關注,明星便能成為企業的一張閃亮名片,成為無形的價值。

      二、品牌與明星需融合 勿讓明星搶了"燈飾品牌"風頭

      很多企業品牌在利用明星代言做宣傳時,仍在遵循老一套模式:明星拿著代言燈飾產品,喊出品牌名字,最后打出品牌口號。這樣的直接效果常常是:人們記住了明星,忽略了燈飾品牌。而實際上,品牌借助明星代言,應該將二者巧妙地融為一體,讓明星帶動品牌推廣熱度。明星風頭蓋過品牌,那就本末倒置了,與企業初衷相違背,也就達不到最終效果和目的。

      三、運用得當可增色運用不當官司纏身 需調研后再行動

      燈飾照明品牌請明星代言,運用好了,會給企業帶來極大的效果,但如果運用不當,也許會傷及企業本身。明星代言在很多行業及照明燈飾行業都鬧出了不少丑聞,甚至官司纏身。聘請明星代言,企業面臨的可能是得,也可能是失。企業在請明星做形象代言人時,不能草率,不能跟風,必須深入調研,把握住時機,步驟清晰,將資源整合利用到最佳的效果。

      四、明星代言是"鞭策" 產品、服務才是長久之道

      明星代言在短時期內能使企業產品的知名度和銷量上升,但要讓品牌真正立足于市場,光有知名度顯然還不夠。形象代言人的無形價值的存在并不意味著它就可以很順利地轉化現實的生存力,轉化成品牌的力量。最終顧客消費的是產品,是來自于品牌的服務,來自于很多增值的東西。請明星做代言人,只是企業選擇傳播的一種途徑,它對企業的整個運作只是起到輔助的作用。明星代言對企業是一種鞭策和激勵,是一份沉甸甸的社會責任擔當和使命實現的義務。明星代言只是起到一個迅速曝光的效應,借助明星的公眾效應拉近和消費者的距離,企業想長久還是要靠產品,

      小編總結:從整體來看,現今很多燈飾照明燈飾企業的明星代言戰略,注重的只是提高品牌知名度、渠道建設和短期產品終端銷量,而品牌的整體形象、內涵并沒有得到有效提升。同時,很多企業利用明星的知名度和影響力短期內實現了品牌知名度的提升,但品牌延續推廣卻相對脆弱,明星本身的魅力也會在某種程度上掩蓋產品本身的魅力。片面追求明星效應而忽視了產品的目標客戶,也必然得不償失。燈飾照明企業在請明星代言的時候,最為重要的還是必須遵循讓消費者接受的準則。因為企業的終極目標是拉動產品終端銷量,把企業做大、做強,而能幫助企業實現這一目標的只有消費者。

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